Thursday, June 02, 2011

Listerine

Onder de douche, zepen, afspoelen, tanden poetsen, Listerine gorgelen. Ik lees de achterkant van het flesje - ik lees sinds mijn vroegste jeugd elke letter op elke verpakking. Keer op keer. Er staat, geheel in hoofdletters: "BIJ TWEEMAAL DAAGS GEBRUIK BIEDT LISTERINE ORIGINAL 24 UUR BESCHERMING TEGEN TANDPLAK EN EEN LANGDURIGE FRISSE ADEM". Hé, dat is raar, is het nieuw, of valt het me nu pas op? - ik heb helemaal geen bescherming tegen frisse adem nodig, als ik een beetje kalm aan doe met koffie en op tijd eet, valt het best mee. Ik weet niet of er veel mensen zijn die last hebben van langdurig frisse adem.

In de Franse versie(het scheelt een boel geld blijkbaar om de etiketten te combineren met die van onze zuiderburen) komt men tot de kern van het verhaal: "UTILISÉ DEUX FOIS PAR JOUR, LISTERINE ORIGINAL APPORTE 24 HEURES DE PROTECTION CONTRE LA PLAQUE DENTAIRE ET LA CONFIANCE D'UNE HALEINE FRAICHE PROLONGÉE" waar men tegen beschermd wordt is het zelfvertrouwen - en dat is natuurlijk precies wat Listerine (Johnson & ~) wil: mensen zonder zelfvertrouwen die flessen Listerine gorgelen en weer uitspugen, omdat ze door de vorige fles zijn beschermd tegen het zelfvertrouwen dat ze daarvoor nog hadden - ook als ze geen last hadden van langdurig frisse adem. Zelden heb ik een eerlijkere en meer to-the-pointe tekst op een verpakking gelezen.